Giới thiệu 35+ mẫu catalogue rượu sang trọng, đẳng cấp & độc đáo giúp truyền tải câu chuyện thương hiệu, hương vị và sự uy tín tới khách hàng.
Catalogue rượu không đơn thuần là ấn phẩm liệt kê sản phẩm, mà là công cụ kể chuyện bằng hình ảnh, giúp khách hàng cảm nhận được giá trị trước cả khi mở nắp chai. Bài viết dưới đây từ Bách Vượng Printing sẽ giúp bạn xây dựng một cuốn catalogue rượu vừa tinh tế vừa chuyên nghiệp.
Theo quy định của Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia hiện hành, rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên bị cấm quảng cáo dưới mọi hình thức, còn với rượu, bia có nồng độ cồn dưới 15 độ, nội dung quảng cáo cũng cần tuân thủ các quy định riêng, bao gồm cả yêu cầu về cảnh báo tác hại.
Do phần lớn các dòng rượu mạnh, whisky thường có nồng độ trên 35 độ, doanh nghiệp nên chủ động rà soát và tham vấn ý kiến pháp lý về phạm vi, hình thức sử dụng catalogue (ví dụ chỉ dùng nội bộ trong giao dịch B2B thay vì phát hành công khai như một ấn phẩm quảng cáo đại chúng) trước khi in ấn số lượng lớn, nhằm tránh rủi ro vi phạm quy định hiện hành.
Catalogue rượu hiện nay thường được thiết kế theo định hướng riêng cho từng dòng sản phẩm.
Với phân khúc rượu cao cấp, nguyên tắc tối giản luôn được ưu tiên hàng đầu. Một trang đôi đôi khi chỉ nên trưng bày từ một đến hai chai rượu chủ đạo, thay vì cố gắng nhồi nhét nhiều sản phẩm trên cùng một không gian.
Khoảng trống (white-space) xung quanh sản phẩm càng lớn thì sản phẩm càng gợi cảm giác xa xỉ, tinh tế, đồng thời giúp người xem tập trung tuyệt đối vào chi tiết thiết kế của chai rượu thay vì bị phân tán bởi các yếu tố xung quanh. Đây là nguyên tắc thiết kế đặc trưng của hầu hết các ấn phẩm cao cấp, không riêng ngành rượu.
Màu sắc chủ đạo của catalogue cần đồng điệu với đặc tính của dòng rượu đang kinh doanh, tạo sự liên tưởng mạnh mẽ về mặt vị giác cho người xem:
Font chữ trong catalogue rượu đóng vai trò dẫn dắt cảm xúc và định hình phong cách cổ điển hay hiện đại của thương hiệu.
Khách hàng sành rượu hoặc các nhà phân phối B2B thường rất quan tâm đến các chỉ số chuyên môn, nên thiết kế cần hệ thống hóa thông tin này một cách khoa học.
Nên áp dụng bố cục lưới (grid system) đồng nhất cho mọi sản phẩm, với các trường thông tin chuẩn hóa: tên rượu, nhà sản xuất, vùng trồng (terroir), giống nho hoặc nguyên liệu, nồng độ cồn và năm thu hoạch (vintage).
Thay vì viết quá nhiều chữ để mô tả hương vị, nên sử dụng các icon minh họa trực quan cho dải hương (tasting notes), ví dụ hình quả dâu rừng cho vị trái cây mọng, hình thỏi sô-cô-la hoặc mẩu gỗ cho vị gỗ sồi, kèm theo gợi ý món ăn phù hợp (food pairing) như hình miếng steak hay lát phô mai. Cách trình bày này giúp khách hàng tiếp nhận thông tin nhanh và trực quan hơn nhiều so với một đoạn mô tả dài dòng.
Với những chi tiết không thể trình bày hết trên giấy như video giới thiệu quy trình sản xuất, câu chuyện thương hiệu mở rộng hoặc bảng giá cập nhật theo thời điểm, có thể tích hợp mã QR dẫn đến các nội dung này. Cách làm này giúp catalogue giữ được sự tối giản trên trang giấy trong khi vẫn cung cấp đầy đủ thông tin cho khách hàng thực sự quan tâm sâu.
Với định lượng, phần ruột phổ biến ở mức 200 - 250 gsm để đảm bảo độ dày cần thiết cho một ấn phẩm cao cấp, trong khi phần bìa nên chọn định lượng cao hơn, từ 300 gsm trở lên.
Khổ A4 (21 x 29,7 cm) là lựa chọn phổ biến nhất, đủ diện tích trình bày hình ảnh sản phẩm và bảng thông số chi tiết theo đúng nguyên tắc tối giản.
Với các catalogue mang tính chất trưng bày, giới thiệu bộ sưu tập cao cấp, khổ vuông hoặc kích thước lớn hơn tiêu chuẩn cũng thường được lựa chọn để tạo trải nghiệm thị giác ấn tượng hơn khi lật từng trang.
In offset phù hợp với đơn hàng số lượng lớn, cho màu sắc ổn định và chi phí trên mỗi cuốn giảm đáng kể - phù hợp khi nhà phân phối cần cung cấp catalogue cho nhiều đại lý, nhà hàng, khách sạn đối tác.
In kỹ thuật số phù hợp với số lượng ít hoặc khi cần cập nhật catalogue theo từng lô hàng, mùa vụ nhập khẩu mới.
Với catalogue số trang vừa phải, đóng keo gáy vuông mang lại cảm giác chắc chắn, chuyên nghiệp như một cuốn sách sưu tập rượu.
Với các ấn phẩm mang tính chất quà tặng, bộ sưu tập giới hạn, đóng gáy khâu chỉ kết hợp bìa cứng là lựa chọn cao cấp hơn, cho phép mở phẳng tốt để trình bày trọn vẹn những hình ảnh tràn trang.
